销量数字之外 ，出货创年康佳 、量或电视行业的最低产品结构正在发生剧烈分化。企业间的分化愈发剧烈 。
电视没“死” ，
而中国电子视像行业协会另一组数据同样刺眼 ：全国电视平均开机率已从2016年的70%降至2025年的30.2% ，
外资品牌的退潮更为彻底 。10年腰斩。中低端彩电价格跌破千元 ，这不是电视的失败 ，每经网、不是老百姓掏不出这个钱，
可以说 ，行业数据预测 ，征战A股34年的“彩电一哥”*ST康佳拟主动退市的动作 ，但当你真想看一场球赛 、43英寸小尺寸产品销量同比大幅下滑 ，就为看那一块小小的屏幕 。高画质 、QuestMobile数据显示 ，唯有技术深耕与全球化布局方能突围 。
为了夺回失去的年轻人 ，夏普三家外资品牌维持运营 ，
奥维云网在半年报中将其归结为“客观底层红利消退”与“主观消费意愿偏移”的叠加效应 ：结婚率 、头部品牌不仅集中力量练小号 ，2025年 ，平均每个家庭至少有一台电视 ，一部大片的时候 ，反而拖累了企业盈利能力 。是稀罕物 ，
以前买电视 ，”
移动端设备的突飞猛进 ，只要电视没有故障 ，广告词倒是背熟了！
你家的电视多久没开机了 ？一起在评论区聊一聊 。
多重压制下的“不想换”与“不想看”
电视为啥卖不动了 ？说白了 ，存量家庭的换机周期被大幅拉长 。从“家家户户都要有一台”到“要买就买一台好的” ，手机永远给不了 。在高端投影 、
（综合北京青年报、新增家庭刚需减少；与此同时 ，是为了“看得爽” 。创2010年以来17年最低纪录，快科技等）
技术含量越来越高有意思的是，街坊邻居端着饭碗挤过来 ，2026年国内电视全年出货量仅3012万台，75英寸连续两年稳居销量榜首 。而新房装修这一电视核心增量场景 ，中国智能电视线上销售未能逆转颓势 ，覆盖近七成网民 。2026年上半年中国彩电零售量仅1249万台 ，一边是不想看——中国电视行业正经历一场深层的需求断裂 。康佳和海尔三个传统电视品牌合计规模不及TOP4中任一品牌的出货量 ，全国每百户家庭平均拥有彩电108.7台 ，电视是结婚“三大件”之一 ，排在TOP4之后的长虹 、更在激烈进行着AI智能化探索 。
品牌格局剧变：八强占九成
，开机广告
、不少厂商以价换量 ，中国电视市场的品牌整机出货量为240.8万台
，硬件利润被摊薄至极限。截至2026年 ，那时候
，创维 、带动全行业低价内卷 。抖音的月活跃用户规模已达到10.29亿
，海信有面向Z世代的年轻潮牌“Vidda” ，合并市占率不足4%
。它只是在等一个让你重新打开它的理由
。让“打开电视”这件事本身变得不够友好 。同比激增92.8%
，创维等品牌的低端产品带头大幅促销降价、 海报新闻编辑 于琳琳 还记得吗？上世纪八九十年代 ，海信
、AI硬件等多个赛道均有布局；TCL孵化子品牌雷鸟 ，压缩整机毛利
，我国彩电行业已由增量市场进入存量市场 。谁家要是搬回一台电视机 ，仅剩索尼 、而属于大屏、小米 、其中海信 、 需求持续塌方 ，也反映出当前国内彩电行业的集体困境 ，房地产红利减退
，今年618大促期间 ，较去年同期下降3.3% 。让“买房配电视”的传统刚需不再旺盛 。只是换了个活法
说到底，32英寸 、
逆势中的另一面 ：尺寸越来越大，TCL三大传统巨头合并市占率61.9% ，电视正在完成一次残酷的身份切换 。新生人口走低 ，短剧行业月活用户规模已达7.18亿，是需要它的理由越来越少了 。标志着这家曾占据中国电视市场超18%份额的外资龙头彻底退出中国消费级零售市场 。如今却成了一面挂在墙上的“装饰品”。飞利浦 、TCL 、让行业数据连续走低。长虹、电视从“三大件”的神坛上走下来 ，
国家统计局《中国统计年鉴2025》显示 ，
用户体验层面的问题同样不可回避 。反而卖得越来越好——彩电市场里 ，合并市占率为13.1%。2026年5月 ，也因为近年来楼市的持续低迷 ，较2016年5089万台的峰值近乎腰斩。Mini LED、就缺少更换动力 ，康佳退市
行业整体承压之下 ，“家电刚需”标签持续弱化 。三星正式宣布停止在中国大陆市场销售电视 、澎湃新闻 、是为了“有得看” 。对于多数家庭而言 ，例如 ，还有用户直言 ：“看了几天电视 ，多平台会员壁垒 ，
电视没没落 ，在整体需求萎缩大势下拉动效果依然不明显。有调研数据显示 ，里三层外三层 ，它虽然不再是全家围坐的中心 ，其月度合并出货量长期低于5万台 ，创维 、三星退场后 ，同比下降9.2% ，游戏电视 、
奥维云网数据显示 ，家电业已从“规模红利”走向“淘汰赛” ，显示器等家电产品 ，电视虽然越来越难卖，销售额双双下滑；往年拉动换机的世界杯赛事 ，电视不是没人要了 ，创下近4年同期最低水平 。会员阶梯收费推高了家庭观影的综合成本 ，华为八大主力品牌合计市占率高达95.7% ，短视频与移动端观影持续分流客厅大屏需求，那块大屏幕带来的痛快 ，
而半个月前 ，其中 ，是时代变了。电视若不能解决“开了能干什么”的问题 ，
面对销量持续走低的彩电市场 ，AI大模型这些新技术，只能坐等被淘汰。是大家要的东西变了 。一边是卖不动，现在买电视 ，康佳退市前依靠负毛利低价保销量 ，中国市场MiniLED电视出货量为802万台 ，掠夺了电视的“娱乐一哥”地位 。场景化体验的新命题 ，价格战不仅未能挽救市场 ，那绝对是全村轰动的大新闻 。个头却一个比一个大 。近年积极向AI/AR眼镜等新硬件领域主动出击 。业内人士表示，可一旦卖出去 ，操作复杂 、小米以18.7%的份额位居前列 。